estilos de motion design

Quais são os estilos de Motion Design para aplicar na minha comunicação?

O Motion Design pode ser apresentado de diversas maneiras para o seu público. Assim, podemos ter vários estilos de Motion Design para comunicar assuntos diferentes. Portanto, de acordo com o tipo de mensagem, estética, posicionamento de mercado e públicos, teremos diferentes métodos para criar sua comunicação em movimento.

Logicamente que cada uma terá suas características próprias, desvantagens e, certamente, vantagens.

E por isso é importante avaliar todas as condições de mercado, objetivo de comunicação, posicionamento de mercado, valores, concorrência, etc para entender qual é o melhor estilos de Motion Design para a comunicação da sua empresa.

Apresentaremos então, abaixo, algumas das possibilidades estéticas do Motion Design no mercado corporativo. Mas isso não quer dizer, absolutamente, que só existem elas: na verdade, dentro de cada uma, existe uma gama infinita de estéticas visuais para se explorar. Tudo isso para criarmos peças únicas e autorais: ou seja, só você tem. Ninguém mais. Com esse pensamento, você terá uma comunicação em Motion Design muito mais eficiente.

Vamos então aos estilos de Motion Design corporativo:

Motion Design 2D

Um dos estilos de Motion Design mais comuns (e fáceis de se produzir) no mercado é o Motion Design 2D. E a descrição também é simples: são grupos de imagens criadas no computador que inclui modelos 2D como sua base criativa. Podem ser personagens, cenários, fontes, textos, etc. Este método é bastante utilizado porque permite uma infinita variedade de estilos gráficos e fica muito bom. Veja um exemplo de criação da MonkeyBusiness em 2D:

https://www.youtube.com/watch?v=7zbHBimmIBE

Para deixar mais claro, o estilos de Motion Design 2D é como aqueles desenhos animados que passavam na Televisão antes do surgimento da Pixar e do Toy Story. Pense nos clássicos da Disney, Warner Bros, etc. Essa é a técnica que se aplica para a criação de um MotionDesign 2D corporativo.

Devido ao enorme leque de possibilidades visuais, de cores e formas, o formato de animação 2D bastante utilizado no mundo corporativo, seja em vídeos explicativos, vinhetas, animação de logo ou em páginas da web.

Motion Design 3D

Falamos acima do advento da Pixar no Mercado com o 3D do Toy Story. Agora chegamos na técnica de animação 3D. Ele é um pouco mais complexo, envolve softwares diferentes e muito tempo, equipe, renderização (o tempo que os computadores precisam para "salvar" as cenas) e, principalmente, de dinheiro.

É uma técnica ainda muito cara, e que muitas vezes não resulta em vídeos com boa qualidade. Nós ainda não recomendamos o seu uso para o Mercado Corporativo. Isso devido ao risco de se gastar muito para resultados ruins. E que um 2D faria melhor, em menos tempo, e com mais qualidade criativa.

Montagem De Fotos

A montagem de fotos em movimento é um dos estilos mais "corporativos" do Motion Design. Isso porque, muitas vezes quando utilizamos ilustrações e elementos como as animações 2D, a peça pode ficar com uma estética infantil.

Assim, imagine que você tirou as ilustrações do centro criativo das animações 2D e as substituiu por fotos. Está aí o resultado! Uma animação com fotos (não mais desenhos nem vídeos). É uma técnica que funciona para a grande totalidade de empresas. Enfim, ela é rápida de ser produzida, e pode ter efeitos bastante realistas.

Colagem

Um dos estilos de Motion Design que ficam mais bonitos. A colagem de fotos é um estética interessante, que dá um ar mais "despojado" para a sua comunicação. Dessa forma, ela foi transformada em uma ferramenta de criação através de comunicações políticas no início do século vinte.

E funciona através de um dos princípios de montagem de vídeo que Eisenstein nos ensinou também no início do século: imagem A + imagem B = imagem C. Então, Isso quer dizer que a escolha correta das colagens da sua comunicação podem conduzir o pensamento do seu público para o lougar correto. Veja esse incrível exemplo criado pela Tigrelab:

https://vimeo.com/336340223

Enfim, a Colagem é um método em que não apenas fotos, mas também outros objetos como letras, papelão, pedaços de jornal, pano, fotos, objetos, etc. Dessa forma, este método foi inventado em 1916. E foi bastante utilizado pelos pintores de cubismo. Em paralelo, até Picasso pensava suas obras na era cubista como uma grande colagem de fotos.

https://www.youtube.com/watch?v=R83yc-yaGoY

Hey! Nós podemos fazer o suas animações. Afinal, somos uma agência de Motion Design. Apaixonados por movimento, criamos vídeos, animações e apresentações com planejamento, roteiro, design e animações sob nossa metodologia única do Design em Movimento.

https://www.youtube.com/watch?v=SC0h2SHi6es

Conte com a MonkeyBusiness. Planejamos, roteirizamos, criamos e produzimos vídeos e apresentações inteligentes, criativos e mais eficientes. E não importa o visual ou o formato. Seja em animações, filmagens, ilustrações animadas ou qualquer outro. Concluindo: criamos para clientes que buscam se comunicar através do design em movimento.

Portanto, Temos times de atendimento, planejamento, roteiro, direção de arte e motion design. Todos eles dedicados a criar vídeos, animações e apresentações, transformando conteúdo corporativo em resultados. Assim, estamos prontos para trabalhar no seu próximo projeto em Motion Design. Seja ele em vídeo, animação ou apresentação. Clique aqui e vamos falar sobre seu próximo vídeo ou apresentação!

MonkeyBusiness: sua Agência de Motion Design

https://youtu.be/azP0g0Mj4ZU

Somos uma agência de apresentações profissionais e uma criadora e produtora de vídeos. Acreditamos na estratégia, roteiro e motion design para uma comunicação mais eficiente e inteligente: em apresentações, animações, vídeos ou qualquer outra plataforma. www.monkeybusiness.com.br


Origem do Motion Design

A Origem e a Jornada de Desenvolvimento do Motion Design

O início do Motion Design é muito anterior do que imaginamos. Isso porque o ser humano sempre procurou se conectar com outras pessoas. Dizem que foi essa busca que nos diferenciou e proporcionou o nosso desenvolvimento e domínio dos espaços que habitamos. Precisamos pensar juntos, estar juntos. E, para alcançar esse objetivo, em cada período de tempo, escolhemos um método diferente (e apropriado) de comunicação;

Dos mais rupestres até os mais tecnológicos, uma das características que podemos notar em todos é o movimento. Assim sendo, até mesmo quando não era possível imprimi-lo na arte, ele era representado. Seja por meio do pinturas em paredes de cavernas ou na tela de computadores. Ou seja, a magia do movimento sempre foi atraente para o ser humano. E, mais do que isso, ajudou-o a ter uma melhor comunicação com seu ambiente.

A Era do Motion Design

E então chegamos na era do Motion Design. Hoje, toda comunicação é feita em movimento através de telas. Assim, sabemos que qualquer comunicação em animação (ou Motion Design) é considerada um fator poderoso e eficaz no processo de comunicação. Afinal, ela é poderosa, comunica melhor, engaja, e é viva. Portanto, encontra um novo aspecto todos os dias.

E não para de crescer: Se considerarmos o desenvolvimento crescente de mídia no mundo de hoje, a necessidade de familiaridade com uma nova ferramenta de comunicação chamada de Motion Design está se tornando essencial para uma comunicação mais eficaz. Seja ela corporativa ou apenas um contato entre humanos.

Um novo ramo do Design Gráfico

Devido à importância do movimento, essa nova ferramenta de comunicação denominada Motion Design aparece como um novo ramo do design gráfico. Essas peças de design em movimento são criadas em vídeos ou animações. Ou até mesmo de forma mais simples, como vários papeis em sequência criando a ilusão do movimento. Mas, quando criamos um Motion Design Corporativo, em projetos de multimídia, eles geralmente são acompanhados por trilha sonora (locução, música, sound effects, etc). São esses os tipos de animação mais frequentes no mercado.

O termo "Motion Graphics" (uma das variações do design em movimento) foi apresentado pela primeira vez por John Withney, o conhecido animador, em 1960. Mas foi Saul Bass (conhecido pelas animações de abertura dos filmes de Alfred Hitchcock) foi o primeiro a aplicar comercialmente o design em movimento em suas obras. Até por isso costumamos referencia-lo com bastante frequência quando o assunto é Motion Design. Veja nesse vídeo:

https://www.youtube.com/watch?v=2IoVLB1shwI

Mas podemos ir mais longe: No livro "Princípios do Conhecimento Visual" de Donis Dontis (1372) considera os princípios das artes visuais. Além disso, explica os fundamentos nos quais a comunicação visual é formada. O interessante é ver que mesmo em 1372, considerava-se fatores visuais básicos, tais como ponto, linha, superfície etc. No entanto, também os fatores que, hoje, estão muito conectados ao Motion Graphics. Tais como efeitos visuais como ritmo, contraste, velocidade, movimento, etc.

Concluindo, o surgimento do Motion Design na comunicação é anterior à tecnologia. Desde as pinturas de cavernas, passando pela arte do Renascimento, artistas sempre buscaram retratar o movimento. Mesmo que de forma estática. Dessa forma, perceba que, excluindo expressões como "Natureza Morta", tudo está em movimento. Hoje temos a tecnologia para, finalmente, criar comunicação efetivamente em movimento. Mas ele sempre esteve entre nós.

https://www.youtube.com/watch?v=R83yc-yaGoY

Hey! Nós podemos fazer suas animações. Afinal, somos uma agência de Motion Design. Apaixonados por movimento, criamos vídeos, animações e apresentações com planejamento, roteiro, design e animações sob nossa metodologia única do Design em Movimento.

https://www.youtube.com/watch?v=SC0h2SHi6es

Conte com a MonkeyBusiness. Planejamos, roteirizamos, criamos e produzimos vídeos e apresentações inteligentes, criativos e mais eficientes. E não importa o visual ou o formato. Seja em animações, filmagens, ilustrações animadas ou qualquer outro. Concluindo: criamos para clientes que buscam se comunicar através do design em movimento.

Portanto, Temos times de atendimento, planejamento, roteiro, direção de arte e motion design. Todos eles dedicados a criar vídeos, animações e apresentações, transformando conteúdo corporativo em resultados. Assim, estamos prontos para trabalhar no seu próximo projeto em Motion Design. Seja ele em vídeo, animação ou apresentação. Clique aqui e vamos falar sobre seu próximo vídeo ou apresentação!

MonkeyBusiness: sua Agência de Motion Design

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Vídeo Explicativo

Vídeo Explicativo: para engajar, você precisa explicar

Para entendermos melhor esse fenômeno que é o vídeo explicativo (e que nós fazemos bastante aqui na MonkeyBusiness) é importante buscarmos referência nos maiores players do mercado. Assim sendo, vamos pensar: em quais pontos da internet um vídeo explicativo tem mais função?

Com certeza existem vários. Mas, um dos mais reconhecidos é o imensamente popular site de crowdfunding Kickstarter. Sua posição de liderança no mercado e o fluxo gigante de público e de proponentes acabou criando um fenômeno novo para o mercado de vídeo e do motion design:

No topo de cada página de projeto apresentado existe um bloco reservado para um conteúdo novo, mas que será crucial para o sucesso ou o fracasso de cada ideia apresentada: o vídeo explicativo. E aí notamos que ainda estamos em um momento de transição nessa questão, e que, ainda existem chances de se estabelecer na vanguarda dele.

Ao mesmo tempo que muitas páginas de projeto em sites de crowdfunding (como é o nosso exemplo do Kickstarter) tenham esse espaço importante para se trabalhar com um bom vídeo explicativo, tem o mau aproveitamento dessa área.

Ainda vemos muitos proponentes de projetos que ao invés de criar um vídeo explicativo para alavancar os investimentos nos seus projetos, colocam materiais que não ajudarão em nada nessa jornada. Como fotos de webcam preguiçosas e até mesmo absolutamente nada. Perceba: para as pessoas financiarem o projeto, ou você tem um nome gigantesco no Mercado, ou você precisa explicar. E, nada melhor que um vídeo explicativo para isso, certo?

O Case do Vídeo Explicativo da Elequa

Agora, vamos falar de coisa boa: pegamos o exemplo da Elequa. Ela é uma start-up que trabalha com limpeza de água no Texas. E fez um vídeo explicativo muito legal usando uma explicação criativa sobre a crise global de escassez de água, cruzando com a ciência por trás de sua solução tecnológica para isso. Aqui:

https://www.youtube.com/watch?v=OSKk-hzTtXI

Simples e eficiente. Como todo vídeo explicativo precisa ser. E veja como foi realmente eficiente: embora seu produto exista apenas como um protótipo em um laboratório, em dois minutos e meio, Elequa foi capaz de explicar sua grande visão para o futuro.

Além de convidar os espectadores a co-criá-lo. Portanto, podemos entender a força dessa nova forma de se comunicar. Isso porque, além de ajudar a angariar fundos, vídeos explicativos de produtos (mesmo que ainda inexistentes) podem levantar opiniões sobre uma marca. E, com isso, direciona-la no mercado.

O Futuro do Livro através do Vídeo Explicativo

Outro case que mostra porque você precisa de um vídeo explicativo para alavancar seu negócio ou ideia. A produtora de Motion Design Ideo examinou e avaliou a experiência da leitura através das animações. O projeto ganhou o nome de O futuro do livro. Assim, a provocação que eles colocaram é: o que aconteceria com as palavras e páginas de um livro quando esse se encontrar com a tecnologia das telas? É aqui:

https://vimeo.com/15142335

No vídeo, três conceitos são explicados e discutidos. Ao mesmo tempo que o vídeo faz um excelente trabalho explicando cada uma das hipóteses, há também um benefício secundário. Ao apresentar conceitos imaginários e prospectivos para algo tão universal como a leitura, o vídeo pinta um retrato de Ideo como uma empresa voltada para o futuro. Muito legal.

Assim sendo, Perceba então que, como sempre gostamos de colocar aqui na MonkeyBusiness, um vídeo explicativo não tem uma função apenas didática. Um vídeo explicativo pode posicionar marcas. Assim como alavancar o investimento em projetos, etc etc etc.

Concluindo: em um momento onde existem diversas opções de vídeos, porque se ater apenas ao vídeo publicitário? Muitas vezes, explicar garante mais resultados do que somente expor.

Texto inspirado pela matéria "Why Motion Design Matters" da Computer Arts #221

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Vídeo Marketing

Vídeo Marketing: quando o comercial de 30'' não resolve mais

Sou da época dos comerciais de 30 segundos de TV. Da época que os novos comerciais estreavam nos intervalos do Fantástico. E eram comentados nos corredores da escola, no almoço de família e nas reuniões com amigos. Eram épocas mais fáceis, confesso. Mais fáceis porque não era preciso explicar muita coisa. Um comercial de TV afirmava que com determinado produto você alcançaria um determinado status e estava tudo feito. Hoje não funciona mais. Hoje precisamos explicar o porquê. E é por isso que você precisa de um vídeo marketing.

Não é novidade lembrarmos que anúncios de televisão, impressos e de rádio quase sempre se concentram no motivo pelo qual um produto lhe trará felicidade. Ou seja, ele vai transforma-lo naquilo que você quer ser. Sexy. Forte. Rico. Influente. E tudo isso com apenas 30 segundos! Sim, como eu disse, eram épocas mais simples.

E a fórmula muitas vezes era a mais simples de todas: criava-se um problema ao dramatizar alguma inadequação (muitas vezes imaginária) no consumidor. E, em seguida, apresentava-se a solução com um produto, serviço ou marca. Ou seja, não havia a necessidade de explicar. Não havia espaço para o vídeo marketing.

O vídeo marketing como a ferramenta de comunicação necessária para a atualidade

Mas os tempos (felizmente) mudaram. E os consumidores de hoje não são mais muito suscetíveis a essa abordagem. A comunicação simples, pautada em problema e solução em 30 segundos morreu. E essa morte foi encomendada por um fato: o advento da internet. Ela fez o vídeo marketing ser essencial para qualquer estratégia de comunicação.

Não precisamos perder tempo falando dos benefícios diversos que a internet nos trouxe. Mas, para esse texto, acreditamos que o principal foi o poder de discussão e de reflexão. De fato, a internet se inseriu entre propaganda e compra. Isso porque ela permitiu a construção de um ambiente 2.0, ou seja, uma via de mão dupla. Esqueça a família esponja sentada à frente do seu único aparelho televisor assistindo argumentos de marketing para uma compra, sem poder rebater ou pensar sobre.

Com essa possibilidade de discussão assim como seu vasto arsenal de análises de produtos, interações em mídias sociais e em ferramentas de compras, a internet quebrou a comunicação de uma via. E incentivou as pessoas a fazer uma pausa por um instante antes de apertar o botão "comprar". Esses segundos que ganhamos são essenciais para entendermos o porquê de comprar aquele produto.

Me explique: por que devo comprar seu produto?

Em suma, a internet torna possível fazer uma pergunta simples, mas importante: como? Exatamente como esse produto me deixará mais feliz? Como isso vai me trazer satisfação? Responder a essas perguntas leva mais tempo do que um vídeo de 30 segundos de televisão pode permitir. Felizmente, na internet, não há limites de tempo. E o vídeo publicitário começa a dar espaço para o vídeo marketing responder a essas questões.

Logicamente que esse vídeo marketing precisa ser sincero. E não se apoiar em falácias. Sabe o que isso quer dizer? Que a sua proposta de valor deve ser verdadeira. Portanto, não há mais espaços para falácias quando o limite de tempo é maior. E quando você precisa convencer, não apenas encantar com música e palavras bem colocadas em 30 segundos. E isso muda o jogo da comunicação.

Essa liberdade de explorar as possibilidades no espaço entre o argumento de vendas e o visual de um vídeo corporativo é uma das forças mais atraentes do design de movimento, nosso posicionamento aqui na MonkeyBusiness. E o entendimento de como o mercado e os consumidores mudaram apenas abre mais espaço para tipos de vídeos diferentes. Assim sendo, o importante é não tentar repetir fórmulas antigas. Elas deixaram de funcionar. E é por isso que quando você vê um vídeo publicitário inflando um produto que promessas vazias se sente mal.

https://www.youtube.com/watch?v=R83yc-yaGoY

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Motion Graphics Corporativo

Falando a língua do Motion Graphics Corporativo

O Design em Movimento dominou a comunicação. E, não é de se espantar que o Motion Graphics corporativo siga o mesmo caminho. Afinal, é uma via pavimentada sem volta. Uma vez que vivemos uma explosão de telas digitais em nossas vidas. Com isso, tudo o que temos e vemos virou automaticamente uma tela cheia de design em movimento. Portanto, esse novo viés tecnológico transformou o design estático em movimento. Nesse cenário, o que temos que entender para utilizar essa revolução ao nosso favor?

Vamos começar com a (árdua) tarefa de determinar o que é o Motion Graphics e também, conectado à ele, o que é Motion Graphics corporativo. Sim, é um termo bastante abrangente e notoriamente difícil de definir. Isso porque, se colocando ao lado do público, percebemos que para alguns esse termo remete às animações de logos e efeitos de vídeo bregas de casamentos e festas de 15 anos (ughh). Ao passo que, para outros, sugere formas 3D abstratas ondulantes. Bastante opostos, certo?

Motion Graphics continua abstrato. No entanto, se reescrevermos esse termo para simplesmente "design em movimento", chegamos à uma definição mais certeira e interessante. Vamos então entender, por partes:

Talvez o problema de se entender o que é o Motion Graphics Corporativo esteja justamente no conceito de design, ilustração ou gráficos. O Design gráfico se posiciona em um ponto ainda bastante amplo, que conversa com muitos outros campos complementares. Se você entrar no Behance ou qualquer outro site que exiba portifólios de profissionais de design, verá um leque muito grande opções de trabalhos.

O Motion Graphics Corporativo como linguagem

Um designer gráfico pode abordar teoria da cor, fotografia, ilustração e tipografia, manipulação de imagens, montagens, vetores, ícones em seu trabalho. Todos funcionando harmoniosamente para transmitir mensagens. Assim, podemos pensar que, se o design gráfico fosse uma linguagem (como acreditamos que seja), todos profissionais que sabem trabalhar com esses elementos citados saberiam falar ela.

O que podemos dizer que aconteceu aqui no Motion Graphics Corporativo é que ele reflete uma inevitável evolução do design. Adicionar movimento ao mix de habilidade de um profissional de design ou uma agência não simplesmente amplia esse deck. Ele o redefine. E acreditamos que o caminho para entendermos o Motion Graphics Corporativo é por aí. Não como mais uma ferramenta, e sim como um novo modo de pensar a criação.

E na prática é exatamente esse o impacto que sentimos do advento do Motion Graphics Corporativo aqui na agência, há muitos anos atrás. Ele mudou o jeito de pensarmos. E todos foram impactados (e continuam sendo) toda vez que nos deparamos com uma nuance nova do Motion Graphics Corporativo. A linguagem muda. E precisamos aprender a nova. Como empresa e como time criativo.

Concluindo o aprendizado dessa nova linguagem:

Estamos à frente de uma nova linguagem de comunicação. Que nos apresenta, diariamente, novas e incríveis possibilidades de alcançar nossos objetivos. Mas, dessa vez, falando línguas diferentes. Um vídeos explicativo fala a mesma linguagem, mas com palavras novas que um vídeo de propaganda. Para a mesma marca. Mesmo Produto. E esse é o nosso desafio como profissionais de marketing e como agência de criação de Motion Graphics corporativo.

Muito do que essa nova linguagem de comunicação nos apresenta é a possibilidade de mistura de informação e entretenimento em nossas comunicações corporativas. Isso porque essa nova linguagem que engloba o Motion Graphics Corporativo apresenta soluções que são um híbrido de arte. filme e design. Dessa forma, ele permite a elaboração cuidadosa de aspectos essenciais para uma comunicação funcionar, como o tom e a mensagem. Afinal, falar da nova linguagem do Motion Graphics Corporativo não é só o que dizemos, mas como dizemos. E os resultados que ela pode dar para sua empresa é espetacular. Comece hoje mesmo a aprender essa nova (e fascinante) linguagem.

https://www.youtube.com/watch?v=R83yc-yaGoY

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Motion Design Corporativo

O Impacto do Motion Design Corporativo na transferência da informação

Vivemos em um momento de ruptura da comunicação corporativa. E muitos se assustam com rupturas. Mas é interessante olharmos por outro lado. Estamos agora frente a frente à uma nova solução em comunicação: o Motion Design Corporativo. E quem saber se comunicar com ele primeiro ganha vantagens no mercado. Veja como:

Mais criativo, eficiente, inteligente, impactante e engajador, o Motion Design Corporativo representa o futuro da comunicação. E vamos ver abaixo o que isso significa, na prática, uma oportunidade de uma melhor comunicação. Gastando menos. Impactando mais. Vamos ver os impactos do Motion Design Corporativo na transferência da informação:

Uma nova comunicação disruptiva

Uma animação em Motion Design corporativa pode ser comparada a um anúncio impresso. Mas não de forma tão simples. Quando paramos para avaliar, percebemos que um anúncio impresso pode conter imagens e textos. E essas comunicações passaram a não ser mais suficientes. Ao passo que quaisquer animação em Motion Design nos permite ser impactados por imagens, textos, vídeos, sons, trilha sonora e também animação. Caramba! Muito mais rico, certo?

Como resultado dessa riqueza informativa, uma animação em Motion Design é capaz de transferir informações de forma muito mais eficiente. Mais ainda: em um mais caminho muito mais criativo, animado, visual e cativante. Nos parece que, assim como em muitas outras áreas do conhecimento humano, uma vez que evoluímos, fica difícil se encantar pelo antigo. Assim sendo, anúncios impressos têm cada vez menos chances perante às animações e ao Motion Design Corporativo.

O impacto demanda forma

Claramente, uma mídia muito mais criativa e impactante que as demais. Mas não para por aí. O Motion Design corporativo ainda nos entrega vantagens financeiras. Isso porque criar, imprimir e pagar os valores (absurdos) de veiculação dos anúncios impressos não fazem mais sentido para uma grande parte das empresas desse mercado cada vez menos concentrado. Assim, poucas empresas podem colocar um anúncio de página dupla na Veja. E esse número tende a cair. Cada vez mais.

Ao passo de que, para um Motion Design Corporativo, no entanto, só é preciso investir na sua criação. As redes sociais, soluções de comunicação rápida como WhatsApp e até Mídias Out Of Home são o lugar perfeito para que o design em movimento impacte o público do enorme restante das empresas.

Logicamente que em algumas dessas mídias existe um investimento. E nós temos bastante experiência nessa questão, criando vídeos em Motion Design Corporativo para nossos clientes e veiculando-os. E podemos afirmar que são valores muito menores do que era gasto com as mídias mais "tradicionais".

O Motion Design Corporativo e o impacto da multimídia

O uso de diferentes mídias, como som, design, animação, texto, etc. todos juntos com o objetivo de se transmitir uma mensagem com mais qualidade é chamado de multimídia. Aliás, para aqueles que são mais velhos, precisamos resignificar esse termo, pois ele sofreu mudanças. Mas o mais importante é que este conceito é usado como o objetivo de comunicação oposto de peças de comunicação que utilizam apenas texto.

Portanto, em comunicações que se utilizam de multimídia (como é o caso do Motion Design Corporativo), o texto não é mais aplicado como resultado final. Ele passa a ser somente o começo, aparecendo como roteiro. assim, a carga fundamental do significado é transmitida através outros meios. No caso da comunicação e do Motion Design Corporativo moderno, ela está nos recursos visuais, de animação e auditivos.

Do texto para o movimento

Só de entendermos que o formato final da comunicação há algum tempo atrás era o texto, e hoje passa a ser o vídeo, muda todo o nosso entendimento da mídia.

Assim, hoje, a forma mais atraente da comunicação e da publicidade é o uso de dos vídeos e do Motion Design Corporativo. Isso porque eles são mais atraentes e baratos que as demais. O melhor de dois mundos que até então não se encontraram em nenhuma das outras opções oferecidas pelo mercado.

Um novo momento da comunicação corporativa

Concluindo, o Motion Design como um método de representar, influenciar e comunicar com o público tem fundos originais e temas para empregar criatividade, imaginação e efeitos gráficos visuais sem fim. De fato, o Motion Design Corporativo é uma ótima mídia para exibir mensagens de comunicação. Assim, passam então a serem consideradas também um fator de transmissão na criação da influência.

Sabemos que a era da mídia única está se aproximando do fim; consequentemente, mídia e empresas estão se movendo para anúncios que são combinações de novos elementos nunca feitos antes. Por diversas razões, mas certamente por tecnologia e pressões do Mercado. Certamente, em tal visual comunicações, o papel da mídia digital será considerado cada dia mais importante.

Em tais condições, o contexto de comunicação corporativa hoje, no que diz respeito aos vídeos e ao Motion Design é cada dia mais importante, e pode estar presente nas novas mídias com mais força do que a mídia impressa. Portanto, mude sua comunicação. Pense agora Motion Design First. Depois você desdobra para as outras. Essa pequena mudança de paradigma com certeza te colocará mais próximo dessa nova era.

https://www.youtube.com/watch?v=R83yc-yaGoY

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documentario animado

O que é um documentário animado?

Há um tempo atrás esse era um formato completamente impensável. Afinal, como traduzir temas da realidade através de um documentário animado? Tínhamos a plena certeza de que, para ter credibilidade, a estética de um documentário deveria ser a filmagem. Mas essa percepção mudou. E o documentário animado é cada vez mais realidade.

Vamos entender, nas próximas linhas, é o que define um documentário animado e como esse estilo ganhou popularidade com o tempo. Tanto na TV, como em serviços de streaming e em documentários corporativos.

O que é um documentário animado?

Antes de entendermos o que é um documentário animado, vamos começar definindo o que é um documentário. E existem alguns pensamentos bastantes diferentes sobre o tema. Por exemplo, para o pesquisador Fernão Pessoa Ramos, “documentário é uma narrativa com imagens-câmera que estabelece asserções sobre o mundo, na medida em que haja um espectador que receba essa narrativa como asserção sobre o mundo”.

Mesmo sendo uma definição muito acadêmica de o que é um documentário animado, podemos vamos focar nesse conceito de asserção. Ele foi proposto por Noël Carroll, e conclui que o que caracteriza o documentário é o fato de o espectador pressupor que está articulando asserções verdadeiras. Ramos também defende que a imagem-câmera é a base sobre a qual se sustenta a narrativa documental. Mas, olhem só que bacana: ele acrescenta que, no documentário, essa narrativa também pode vir acompanhada de imagens de animação. E era isso que nós precisávamos para definir o que é um documentário animado.

A relação do documentário com o mundo

Em semelhante posição, Bill Nichols afirma que, diante de um documentário, pressupomos seu status de não ficção e a referência que ele faz ao mundo histórico. Portanto, ele se opõe à ficção, que se refere a um mundo imaginado pelo cineasta.

Assim sendo, Nichols define o documentário como uma representação do mundo. Isto é, um tipo de filme que sustenta um argumento, uma afirmação sobre a sociedade em que vivemos. Sendo que essa relação com o mundo histórico é o que o diferencia do filme de ficção.

Assim sendo, concordando então com Fernão Pessoa Ramos e com Bill Nichols, o que distingue o filme documentário do filme de ficção é, primeiramente, sua proposta como um filme. Esta oferece asserções sobre o mundo através de um discurso, isto é, de uma representação sobre um determinado tema.

Além dessa questão, podemos colocar que a distinção entre um filme ficcional e um filme não ficcional não está baseada em elementos manifestos, ou seja, aqueles intrínsecos do filme, como os recursos estilísticos utilizados, mas ela se manifesta através de propriedades relacionais, como a forma como o filme é rotulado pelo realizador.

O Documentário e sua proposta para o mundo

Compreendemos então que, a definição de um filme como “documentário” está baseada no compromisso ou na relação que o filme estabelece com o mundo. Não é, portanto, a utilização de recursos estilísticos próprios da narrativa ficcional que define o estatuto do filme. No entanto, segundo Carroll, “a distinção entre não ficção e ficção é a distinção entre os compromissos dos textos, não entre as estruturas da superfície dos textos”

Portanto, entendemos o que define um documentário. E, já que não é a estética, o nosso documentário animado está salvo! Portanto, resta diferenciar o documentário animado dos outros tipos de filme documentário, ou mesmo dos outros tipos de filme de animação.

Portanto, o que difere o documentário animado é que, nesse caso, o uso da animação está ligado ao tipo de representação que se faz do mundo. E a animação domina a estética da narrativa. Mas isso não quer dizer que ele representa algo irreal. Ele continua representando o mundo, porém sob uma visão realista. Podemos considerar que, no documentário animado, é por meio da animação que o filme propõe o conteúdo proposicional assertivo De uma forma que não seria possível através do uso exclusivo de imagens de captação e filmagem.

Para concluir, o que determina a realidade em um documentário não é a sua estética. E sim a sua relação com o mundo e com o público. Então, é sempre interessante buscar inovar nessa questão. Não precisamos sempre fazer documentários da mesma forma. Podemos trabalhar com estéticas diferentes e, ainda assim, nos mantermos em posição realista.

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Video Corporativo

Vídeo Corporativo: o choque entre captação e animação

Hoje as empresas precisam se comunicar de forma digital. E, a melhor mídia para isso, são os vídeos. Mas, a partir do momento que uma empresa busca ter um vídeo corporativo, além de outras decisões, existe uma que, quando discutimos a estética final da peça, é primordial. Precisamos de um vídeo de captação ou de animação?

Pode parecer pouco, mas ter uma animação ou um vídeo captado com atores reais transmitem mensagens e intenções muito, mas muito diferentes. Vamos entender quais são esses parâmetros quando discutimos os tipos de estética de um vídeo, animado ou captado:

Vídeo corporativo animado

Quando pensamos em criar um vídeo corporativo animado, ele pode adquirir uma característica de caráter reflexivo. E ela é muito importante para quando queremos fazer nosso público pensar. Isso porque, por mais realista que esse vídeo corporativo animado seja, o espectador sabe que está diante de algo construído. E esse pequeno detalhe pode fazer toda a diferença no sei vídeo corporativo animado.

Paul Ward (2005) chama a atenção para o que ele denomina de “animatedness”. Esse termo indica que a característica da animação ter a sua “natureza animada” sempre auto-evidente. Independentemente de quão real ou imparcial seja a realidade ou discurso por ela representado. Então, podemos concluir que já na proposta visual do seu vídeo fazemos com que o público pense de certa maneira.

A animação é um modo de produção essencialmente intervencionista. Essa natureza claramente construída da animação entra em conflito com temas mais duros ou profissionais, bastante recorrentes em um vídeo corporativo. E é exatamente aí que mora a beleza da técnica do vídeo corporativo animado. Ao contrário de constituir um problema, a natureza contraditória da escolha de um vídeo corporativo animado para comunicar assuntos sérios permite ao espectador refletir não apenas sobre os assuntos propostos no vídeo. Assim como sobre a forma e a abordagem das questões envolvidas por esses assuntos.

Concluindo, a aparente construção da animação força a reflexão sobre a forma e o significado do que está sendo representado. Algo que se perde na representação mimética entregue pela imagem captada em câmera. Mas calma! Isso não quer dizer que um vídeo corporativo não seja bom por ter sido filmado. A proposta final dele é apenas diferente do que vemos como resultado do vídeo corporativo animado.

Vídeo corporativo filmado

Uma questão muito importante para quando falamos das intenções de um vídeo corporativo filmado tem a ver com a montagem clássica do cinema. Essa tem por objetivo estético incluir o público na cena. E é esse o efeito que você terá ao produzir um vídeo corporativo filmado.

Realidade. Mas não é só a realidade que um vídeo corporativo filmado entrega para o seu público. Ele a faz participar dela através de cenários, luzes, ângulos, etc. A ideia desse tipo de estética é fazer sentir, não refletir. É fazer participar, não imaginar.

Assim, antes de pensar se você precisa de um vídeo corporativo filmado ou de um vídeo corporativo animado, pense nas sensações que quer despertar. Seu público com certeza será mais impactado por um ou outro estilo. Ou, ainda mais, terá sensações e emoções diferentes com cada um deles. No final, quais delas você quer que eles sintam? Veja: essa decisão é importante e cabe a você e a produtora de vídeos que você buscar. Aliás, na hora de escolher a sua produtora de vídeos, escolha a MonkeyBusiness.

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Animação Corporativa

Você precisa de um vídeo ou de uma animação corporativa?

Somos uma produtora de vídeos de São Paulo. E estamos muito, mas muito acostumados com essa dúvida. E ela é legítima. Afinal, toda vez que uma empresa nos contrata para criar um material em Motion Design, é preciso saber qual é o formato que aquela comunicação deverá ser entregue. E são dois opostos: um vídeo de captação ou uma animação corporativa.

E, logicamente, escolher entre um vídeo de captação, com abertura de câmera, atores ou até mesmo executivos dando entrevistas ou depoimentos ou uma animação corporativa é complexo. Por que eles trazem sensações completamente diferentes para o seu público. Então, qual é a melhor escolha para quando você contratar uma produtora de vídeo?

Antes de entrarmos nas diferenças entre vídeo e animação corporativa, vamos citar um autor que gostamos bastante aqui na MonkeyBusiness: Noël Carroll. Em 2005, ele afirmou que a distinção entre um vídeo ficcional e um vídeo não ficcional (e aqui podemos fazer um paralelo com vídeo de captação e vídeo de animação) não está baseada em elementos manifestos. Ou seja, aqueles intrínsecos do vídeo, como os recursos estilísticos utilizados. Mas ela se manifesta através de propriedades relacionais, como a forma como o filme é rotulado pelo realizador.

Nesse sentido, compreendemos que a definição de um filme como “vídeo corporativo” está baseada no compromisso ou na relação que o filme estabelece com o mundo. Antes mesmo que vejamos ele. Por isso é interessante percebermos que, quando uma empresa se propõe a produzir um vídeo corporativo, ela tem um objetivo. E esse deve ser diferente do objetivo de quando a proposta é se comunicar através de uma animação corporativa.

Entendendo a animação corporativa

Vamos entender por que um vídeo de captação é tão diferente de uma animação corporativa. Vamos começar pela liberdade poética que a animação corporativa nos entrega. Ela nos permite o uso de materiais de composição bastante variados. Como ilustrações, bonecos animados, montagens, recortes e colagens, assim como a computação gráfica.

Logicamente que todos esses recursos são bastante criativos e até lúdicos. E assim sendo, as capacidades criativas vão ao seu limite. Portanto, ela permite que esse tipo de produção revele mais da realidade de uma situação que um vídeo feito por uma câmera. Essa retrata a realidade de forma muito mais direta. Isso porque a animação tem o poder de instigar a reflexão sobre a forma e sobre o significado do que está sendo mostrado.

Com todo esse universo mais criativo e lúdico que uma animação corporativa tem o poder de apresentar, o público não entende como a realidade. E sim como um universo paralelo. Esse pequeno detalhe dá a ele a capacidade de refletir sobre aquele assunto. Isso porque a animação corporativa pode tornar visíveis as emoções e os pensamentos dos personagens e de ser uma forma de representar a realidade através de seus aspectos subjetivos. E isso faz toda a diferença no seu vídeo institucional, por exemplo.

Entendendo o Vídeo de Captação

Por outro lado, temos a captação de vídeo com câmeras. Logicamente que, como uma produtora de vídeos, sabemos que existem diversas maneiras de se fazer esse tipo de comunicação. Podemos captar atores ou executivos no ambiente da empresa. Mas também em estúdio, com interações animadas como letterings e animações. Tudo isso faz a diferença na questão criativa.

Mas, no fundo, a questão do vídeo em captação se difere bastante da animação corporativa porque ele apresenta um ambiente mais real, mais próximo do público. O fato de vermos atores ou executivos nos explicando algo é forte, porque nos conectamos com outros seres humanos. Assim sendo, é uma ótima solução quando se tem um assunto mais complexo, ou que precisa de um argumento de convencimento.

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